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Lieferstatus:	Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
Veröffentlichung:	November 2011
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / Konsumentenverhalten / Management science / Marke, Markenschutz / Market research / Marketing
ISBN:	9783834928238
EAN-Code:	9783834928238
Verlag:	Gabler
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Seiten:	293
Illustration:	XXIV, 293 S. 15 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedächtnistheoretischen Ansätzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgeführte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten können. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgeführte Handlungen ein.