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Veröffentlichung:	Oktober 2022
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Allgemeines / Berufspraxis / Betriebswirtschaftslehre / crossmediales Marketing / Distribution / Distributionspolitik / E-Commerce / Einführungen und Grundlegungen / Einzelhandel / Evoked Set / Grundlagen (Bachelor) / Handel / Kaufanlass / Kaufentscheidung / Kaufprozess / Kommunikationspolitik / Konditionspolitik / Konsumenten / Konsumentenverhalten / Markenpolitik / Marketing / Marketing und Vertrieb / Marketing-Mix / Marketingbudget / marketinginstrumente / Marketingkontrolle / Marketingmanagement / Marketingmix / Marketingplanung / Marketingpraxis / Marketingstrategie / Marketingtheorie / Massenmarketing / Online-Handel / Onlinehandel / Onlinemarketing / optimieren / Preispolitik / produktgestaltung / Produktpolitik / Produktprogramm / Produktservice / Produktverpackung / Public Relations / Sinus Milieu / Social Media / SOR-Modell / SR-Modell / Stakeholder / Telekom / utb / Value-Belief-Norm / Verstehen / Vertiefung (Master) / Vertrieb / Werbung / Wertewandel / WOM / World of Mouth
ISBN:	9783825257958
EAN-Code:	9783825257958
Verlag:	Uni-Taschenbücher
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 240 mm / B 170 mm / D 15 mm
Gewicht:	479 gr
Seiten:	242
Illustration:	farbige Illustrationen
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Inhalt:

In sozialen Medien, bei Streamingdiensten oder in Magazinen - Marketing begegnet uns überall. Doch was steckt hinter dem Begriff und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Genau darauf geht dieses Buch ein: Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Massnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik. Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fliessen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.