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Veröffentlichung:	Oktober 2023
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Balance Scorecard / Betriebswirtschaftslehre / BWL studieren / CRM / Datenanalyse / E-Commerce / Grundlagen (Bachelor) / Kommunikationspolitik / Konsumentenverhalten / Konsumentenverhaltensforschung / Logistik / Marketing / Marketing-Controlling / Marketing-Implementierung / Marketing-Instrument / Marketing-Instrumente / Marketing-Management / Marketing-Mix / Marketing-Organisation / Marketing-Planung / Marketing-Strategie / Marktbearbeitung / Märkte / Marktforschung / Marktinformationen / Marktprognose / Marktsegment / Marktsegmentierung / Marktteilnehmer / optimieren / Planung der Marketing-Instrumente / Preispolitik / Produktpolitik / Public Relations / team / Überflussgesellschaft / utb / Verhalten von Marktteilnehmern / Vertiefung (Master) / Vertriebspolitik / Werbung
ISBN:	9783825288297
EAN-Code:	9783825288297
Verlag:	Uni-Taschenbücher
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 271 mm / B 199 mm / D 65 mm
Gewicht:	2410 gr
Seiten:	955
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Inhalt:

Marketing verstehen und anwenden! Dieses Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin die Grundlagen des Marketings, des Käuferverhaltens und der Marktforschung vor. Zudem geht er u.a. auf das Neuromarketing, das Yield-Management und das Social-Media- sowie Mobile-Marketing ein. Neu: Die vierte, überarbeitete und erweiterte Auflage wurde um das alternative Konzept des Demarketings ergänzt. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung wurden auch die Ausführungen zum Influencer-Marketing ausgebaut. Das wertvolle Nachschlagewerk und Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen sowie an Praktiker:innen, die sich in ihrem Berufsalltag mit Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen.