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Lieferstatus:	Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
Veröffentlichung:	Dezember 2003
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Bekleidungseinzelhandel / Betriebstypenmarke / Betriebswirtschaft und Management / Business and Management / Business and Management, general / Business Strategy/Leadership / C / Einkaufsstättenmarke / Einzelhandel / Handel / Management / Management und Managementtechniken / Marke / Markenmanagement / Marketing / Marketing und Vertrieb / Marktforschung / optimieren / Retail Brand / Store Brand / Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
ISBN:	9783824479900
EAN-Code:	9783824479900
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Gewicht:	364 gr
Seiten:	250
Illustration:	XXII, 250 S. 1 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Marke und Kompetenz sind zentrale Bausteine eines erfolgreichen strategischen Managements. Einerseits ermöglicht die Marke eine Profilierung im Wettbewerb bei gleichzeitiger Bindung der Kunden, wobei sich die Marke nicht nur auf das einzelne Produkt, sondern auch auf das ganze Unternehmen bezieht. Andererseits ist die Kompetenz bzw. Kernkompetenz des Unternehmens die zentrale Grösse zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. André Salfeld entwickelt durch die Kombination von Marke und Kompetenz einen Ansatz der ressourcen- und marktorientierten Unternehmensführung, der sowohl für die ökonomische Forschung als auch für die unternehmerische Praxis eine hohe Relevanz besitzt. Fundiert beschreibt der Autor, wie starke Betriebstypenmarken auf- und auszubauen sind. Er erarbeitet theoretisch die Kompetenzstruktur und Kompetenzwirkung für Betriebstypenmarken und überprüft diese empirisch anhand des Bekleidungseinzelhandels.