L'étude présentée ici examine l'impact de deux composantes spécifiques de l'image cloisonnée du pays (le pays de conception et le pays de fabrication) sur la perception qu'ont les consommateurs d'un produit de mode. Le travail empirique est basé sur une étude expérimentale qui a manipulé trois marques italiennes avec différents niveaux de familiarité et de "sonorité du pays" et deux pays avec une réputation différente en tant que lieux de conception et de fabrication (l'Italie et la Chine). L'expérience a été menée à Londres sur un échantillon de 264 répondants. Les résultats montrent que les variables expérimentales incluses dans les expériences jouent un rôle efficace dans la perception qu'ont les consommateurs de la qualité du produit, de la qualité du design et de l'image de marque, et qu'elles sont capables d'influencer les intentions d'achat et la volonté de payer un prix plus élevé. L'ouvrage examine la contribution de l'étude à la théorie du pays d'origine et les implications qui en découlent pour les produits et les marques de mode italiens.
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