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DAMNED: Une campagne sur la lingerie, les méchants et les normes sociales
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| Soyez nus... Mais soyez mince, belle et bronzée ! Michael Foucault (1979) Michael Foucault a dit cela il y a plus de trente ans, dans une interview accordée par le philosophe français au magazine Quel Corps ? Sa conclusion est intrinsèquement liée au concept de ce projet, une campagne publicitaire de lingerie qui vise à remettre en question les normes de beauté et à contribuer à changer la représentation sociale des femmes dans la société brésilienne. Le travail consiste à créer une campagne pour une marque de lingerie fictive appelée "Maldita Lingerie". Inspirée par les méchants des studios Disney, la campagne, qui porte également le titre "Maldita", utilise des personnages de contes de fées pour enfants comme référence et stratégie publicitaire. La campagne se compose d'une série de cinq vidéos. Pour ce faire, cinq mannequins incarnent les méchants des films et réalisent une performance qui critique subtilement les normes esthétiques et révèle la sensualité de la beauté singulière. L'objectif est de vendre un produit lié au culte du corps féminin, tout en interrogeant le corps idéal et la représentation sociale des femmes. Est-ce possible ? |
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