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Veröffentlichung:	Februar 1998
Genre:	Wirtschaft / Recht
	A / Business and Management / Business Strategy/Leadership / Management / Marketing / Metaanalyse / optimieren / Werbeträger / Werbewirkung / Werbung
ISBN:	9783824403790
EAN-Code:	9783824403790
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	DUV Wirtschaftswissenschaft
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 17 mm
Gewicht:	425 gr
Seiten:	303
Illustration:	XVIII, 303 S. 76 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Andrea Mässen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozess diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.