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Veröffentlichung:	Juni 2005
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / C / Imitation / Kommunikation / Management / Marketing / Marktforschung / Marktprozesstheorie / optimieren / Produkteinführung / Produktmarketing / Produktvorankündigung
ISBN:	9783835000490
EAN-Code:	9783835000490
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Business-to-Business-Marketing
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Gewicht:	415 gr
Seiten:	298
Illustration:	XVI, 298 S. 18 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Die Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmassnahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlässigt. Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Käufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt bestätigt.