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Subir siempre es bueno: Un análisis multimodal de las metáforas en un anuncio de televisión con FILMIP, el procedimiento de identificación de metáfora
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| Aunque las metáforas abarcan una gran variedad de taxonomías, las metáforas orientativas son aquellas que se basan en la posición espacial para mapear conceptos en otros, refiriéndose a una relación de valencia y verticalidad. Según Kövecses (2010) las metáforas conceptuales orientativas dibujan posiciones espaciales "hacia arriba" y "hacia abajo" en las que "hacia arriba" suele tener connotaciones positivas, mientras que sus opuestos, "hacia abajo", se entienden como negativos. Dado que las metáforas orientativas tienen un fuerte contenido cultural, este trabajo pretende desvelar con la aplicación del FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) cómo se emplean a través de la representación mediática en anuncios de televisión, concretamente en una narrativa fílmica de una aplicación de aprendizaje de idiomas para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). En la narrativa analizada, la metáfora orientativa GOOD IS UP se representa en el anuncio como una herramienta para persuadir a los clientes de que la mejor manera de escalar posiciones en el trabajo, es aprendiendo nuevos idiomas o, por el contrario, dominando las habilidades en uno ya conocido. |
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