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Lieferstatus:	Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
Veröffentlichung:	Juli 2006
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / Business and Management, general / C / Controlling / integriert / Management / Markencontrolling / Markenportfoliocontrolling / Markenportfoliomanagement / Marketing / Marketing und Vertrieb / Marktforschung / mehrmarkenstrategie / optimieren / Profitabilität
ISBN:	9783835004146
EAN-Code:	9783835004146
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Innovatives Markenmanagement
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 19 mm
Gewicht:	454 gr
Seiten:	316
Illustration:	XXIII, 316 S. 43 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süsswarenmarkt ab.