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Veröffentlichung:	März 2011
Genre:	Wirtschaft / Recht
	biotechnology / Communication / Communication Studies / Marke, Markenschutz / Market research / Marketing / Media and Communication / Media Research / Sales & marketing / Social Sciences / Sociology
ISBN:	9783531180366
EAN-Code:	9783531180366
Verlag:	VS Verlag für Sozialwissenschaft
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 240 mm / B 168 mm / D 16 mm
Gewicht:	444 gr
Seiten:	229
Illustration:	229 S. 50 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Grossbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Grossbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.