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Veröffentlichung:	Juni 2008
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Economics and Finance / macroeconomics / Macroeconomics and Monetary Economics / Macroeconomics/Monetary Economics//Financial Economics / Management science / Market research / Marketing / Monetary Economics / Motorfahrzeug / Public finance / Sales & marketing / Versicherung, Versicherungswesen
ISBN:	9783834910967
EAN-Code:	9783834910967
Verlag:	Gabler
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Seiten:	287
Illustration:	XXV, 287 S.
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Inhalt:

Trotz des intensiven Wettbewerbs auf dem Kfz-Versicherungsmarkt bestehen bisher nur wenige fundierte Erkenntnisse zum Präferenz- und Entscheidungsverhalten von Kfz-Kaskoversicherungsnehmern, die Versicherungsunternehmen eine konsequente und differenzierte Ausrichtung an den unterschiedlichen Kundenbedürfnissen ermöglichen würden. Markus Guthier untersucht mit der Erwartungsnutzentheorie, der Cumulative Prospect Theorie und der Conjoint Analyse drei Entscheidungsmodelle, mit denen sich das Präferenz- und Entscheidungsverhalten von Kfz-Versicherungsnehmern abbilden lässt. Der Autor erhebt in seiner empirischen Analyse Kfz-Kaskoversicherungsentscheidungen, schätzt die Entscheidungsmodelle auf individueller Ebene und vergleicht deren Prognosegüte. Eine präferenzbasierte Segmentierung zeigt, dass unterschiedliche Kundensegmente existieren und sich daraus Implikationen für das Marketing ableiten.