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Veröffentlichung:	August 2007
Genre:	Naturwissensch., Medizin, Technik
	Biomedical engineering / Biomedical Engineering and Bioengineering / Biomedical Research / Biomedicine, general / C / Economics / Economics, general / engineering / Management science / Medicine / Neurology / Neurology & clinical neurophysiology / neuropsychology / Physiological & neuro-psychology, biopsychology
ISBN:	9788847007154
EAN-Code:	9788847007154
Verlag:	Springer Milan
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Italienisch
Dimensionen:	H 235 mm / B 155 mm / D 10 mm
Gewicht:	277 gr
Seiten:	176
Zus. Info:	Paperback
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Inhalt:

L'obbiettivo di questo libro è quello di presentare in maniera razionale un nuovo insieme di conoscenze circa il funzionamento cerebrale in merito alle scelte di tipo economico. In particolare si vuole fare colmare una lacuna nella editoria italiana relativa a questi temi, che spesso vengono comunicati in maniera imprecisa e scandalistica dai giornali e dai mass media. Il libro fornisce alcuni strumenti scientifici per affrontare il problema di come il nostro cervello genera delle scelte in campo economico, in un linguaggio piano e non specialistico. Vengono descritti i risultati del primo studio italiano relativo all'osservazione di filmati commerciali televisivi, analizzati mediante l'elettroencefalografia ad alta risoluzione spaziale. La neuroeconomia è una nuova scienza che si sta sviluppando rapidamente nei paesi anglosassoni. Questo libro spiega i concetti di neuroeconomia e neuromarketing anche al pubblico italiano.