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La obesidad infantil como problema de macromarketing: Factores que influyen y aportaciones del marketing social
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| La investigación estudió la obesidad infantil como un problema en el ámbito del macromarketing, con el objetivo de identificar los factores que contribuyen a su crecimiento y cómo estos factores se configuran entre padres e hijos, a fin de comprender las influencias conductuales de este contexto que son susceptibles de intervenciones de marketing social para cambiar los comportamientos nocivos. En general, la familia, en el papel de los padres, es el factor preponderante en la prevalencia del sobrepeso. Sin embargo, estos actores, padres e hijos, están fuertemente influenciados por el entorno vital del niño (micro) y el entorno externo y social (macro). Dicho esto, partiendo de la base de que el estudio demuestra de forma sistémica y sistemática cómo se configuran los factores de comportamiento que influyen en la obesidad infantil, se sugiere que los conocimientos de marketing social se utilicen junto con la información sobre el escenario real de la obesidad infantil en Brasil para elaborar políticas públicas eficaces y de gran alcance. Se espera que las relaciones entre los factores y la delineación de cómo se configuran en la vida de los encuestados sirvan de estímulo gubernamental y social para el cambio de comportamiento. |
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