Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die
Themen
sind u.a.:
Organisation von Kultur
Kulturmarkt und seine Akteure
Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen
Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller
Beispiele und Fallstudien
aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
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