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Veröffentlichung:	Februar 2020
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Gesundheitsmanagement / Kommunikationswissenschaft / Management / Gesundheit / Öffentlichkeitsarbeit / PR / Public Relations
ISBN:	9783744511506
EAN-Code:	9783744511506
Verlag:	Herbert von Halem Verlag
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 140 mm / B 212 mm / D 19 mm
Gewicht:	328 gr
Seiten:	256
Illustration:	35 Abbildungen, 15 Tabellen
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Inhalt:

Kommunikationskampagnen sind neben rechtlichen und technischen Massnahmen ein wichtiges Mittel, um gesellschaftlichen Problemen wie Sucht (z.B. Alkohol und Tabak), Krankheiten (z.B. AIDS oder Grippe) und Unfälle (z.B. Verkehr und Arbeitsplatz) zu begegnen. Dieses Buch bietet eine systematische Einführung in die wichtigsten Theorien der Kommunikationswissenschaft und Gesundheitspsychologie sowie deren Anwendung in Kommunikationskampagnen. Basierend auf dem aktuellen Forschungsstand wird aufgezeigt, welche Strategien für die gezielte Veränderung von Wissen, Einstellung und Verhalten Erfolg versprechend sind und welche Herausforderungen und Risiken dabei bestehen. Weitere zentrale Themen sind die gesellschaftliche Einbettung von Kampagnen und die Kampagnenevaluation. Konkrete Empfehlungen und Entscheidungshilfen in Form von Checklisten machen die 3., völlig überarbeitete Auflage sowohl für Studierende verschiedener Fachrichtungen interessant als auch für Entscheidungsträger in Behörden und Interessenverbänden sowie für Journalisten und Kommunikationsagenturen.