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Veröffentlichung:	Mai 2005
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / C / Informationsverarbeitung, unbewusste / logo / Marke / Markenzeichen / Marketing / Marktforschung / optimieren / Unbewusstes / Wissen, implizites / Wissen, kollektives
ISBN:	9783824408146
EAN-Code:	9783824408146
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Wirtschaftswissenschaften
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 15 mm
Gewicht:	369 gr
Seiten:	258
Illustration:	XVII, 258 S. 19 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Marken beschäftigen Wissenschaft und Praxis. Meist werden sie aus individueller Perspektive untersucht und als bewusste psychische oder soziale Phänomene behandelt. Robert Schorn wählt einen anderen Ansatz. Anhand eines weltweit durchgeführten Experiments überträgt er in Anlehnung an C. G. Jung und Rupert Sheldrake die These vom kollektiven Wissen der Menschheit auf das Gebiet der Markenzeichen und ihrer Gestaltung. Die Ergebnisse zeigen, dass Menschen auf Zeichen, die sie bewusst nicht kennen, die aber vielen anderen Menschen weltweit bekannt sind oder waren, besser ansprechen als auf ähnliche Kontrollzeichen. Dieser Effekt ist unabhängig von Alter, Geschlecht, Bildung, vom kulturellen Hintergrund und vom Ausmass der Extraversion der Versuchsperson.