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Veröffentlichung:	Oktober 2015
Genre:	Wirtschaft / Recht
	BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General / E-Business / E-Commerce, E-Business / E-Venture / Electronic Commerce - E-Commerce / Electronic Marketing / Internet / Electronic Commerce / Marketing / Electronic Commerce / Marketing / New Marketing / Marktforschung / Mobile Marketing; Direktmarketing; Electronic Commerce; IT CRM; Retail Management; Smartphone / Nationalökonomie / Net Economy / New Marketing / Organisationstheorie / Organisationstheorie und -verhalten / Verhaltensökonomie / Volkswirtschaft - Volkswirtschaftslehre - Volkswirt
ISBN:	9783658115302
EAN-Code:	9783658115302
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Kundenmanagement & Electronic Commerce
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 19 mm
Gewicht:	436 gr
Seiten:	336
Zus. Info:	Paperback
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Inhalt:

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrössen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.