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Veröffentlichung:	Juni 2010
Genre:	Psychologie / Pädagogik
	Marketing / Soziologie
ISBN:	9783531170107
EAN-Code:	9783531170107
Verlag:	VS Verlag für Sozialwissenschaften
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 21 mm
Gewicht:	477 gr
Seiten:	328
Zus. Info:	Paperback
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Inhalt:

Aufgrund der Marktentwicklung in nahezu allen Bereichen der Sozialen Arbeit gewinnt Marketing, genauer: das Sozio-Marketing, als sozialwirtschaftliches Instrument an Bedeutung. Erfolgreiches Marketing bedarf einer fundierten konzeptionellen Grundlage, was häufig übersehen wird. Dieses Grundwissen bietet differenziertes Wissen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketing-Strategien. In einzelnen Schritten werden Begriffe und Konzepte zu Umfeldbeobachtungen, fundierten Marktanalysen und marktbezogenen strategischen Entscheidungen zur Kunden- und Marktsegmentierung erklärt und aufgebaut. Vor allem wird klar vermittelt, dass die Faktoren 'Information' und 'Strategie' im Marketing von Institutionen des Sozialen Sektors über den Erfolg massgeblich mitentscheiden, und dass zukunftsfähiges Marketing mehr sein muss als PR und Werbung.