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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung
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(Buch) |
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| Lieferstatus: |
 i.d.R. innert 7-14 Tagen versandfertig |
| Veröffentlichung: |
März 2017
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| Genre: |
Wirtschaft / Recht |
| ISBN: |
9783658107451 |
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EAN-Code:
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9783658107451 |
| Verlag: |
Springer-Verlag GmbH |
| Einband: |
Kartoniert |
| Sprache: |
Deutsch
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| Dimensionen: |
H 240 mm / B 168 mm / D 7 mm |
| Gewicht: |
233 gr |
| Seiten: |
102 |
| Illustration: |
Bibliographie |
| Zus. Info: |
Book |
| Bewertung: |
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| Inhalt: |
| Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling |
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