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Generación de la imagen de marca de un artista en el negocio de las licencias de bellas artes
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(Buch) |
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| Esta obra introduce una nueva forma de comercialización del arte: la licencia de artes visuales, que a diferencia de otras herramientas de comercialización, proporciona ingresos y, al mismo tiempo, genera conciencia de marca, da una asociación más fuerte con la marca de artista y aumenta la rentabilidad y la popularidad de la marca. Al explorar el negocio de las licencias de obras de arte desde la perspectiva de la generación de una imagen de marca de artista, la obra analiza cuatro temas que intervienen en este proceso: el papel de un artista plástico en el mundo moderno y los conceptos de comercialización, marca y licencia de arte. El artista pop americano Andy Warhol fue elegido para el estudio de caso. Este controvertido artista con un enfoque diferente del arte es ampliamente discutido, interpretado y criticado en varias fuentes. Aunque las obras de arte de Warhol fueron licenciadas justo después de su muerte, los representantes de sus obras están trabajando activamente con varias compańías en la concesión de licencias de sus obras y al mismo tiempo generando la imagen de marca de Warhol. Este trabajo es un recurso especialmente valioso para los artistas, sus gerentes, agencias y aquellos que están involucrados en el marketing de arte! |
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