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Evaluación de atributos de marca e intención de compra:e-encuesta - Herramientas desde la Psicología del Consumidor para el conocimiento del mercado
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| El texto, muestra los resultados de un ejercicio de investigación en el que se evaluaron atributos e intención de compra de una marca de vestidos de baños (Ks, Passion for the sun) a través de una encuesta electrónica publicada en el sitio web www.inpsicon.com, la cual era autoadministrada por los usuarios del sitio que deseaban ingresar al espacio y/o personas que fueron invitadas a participar por correo electrónico. La novedad de la herramienta es uno de los elementos que da mayores insumos a esta investigación, dado que en el campo de la psicología del consumidor es cada vez más necesario incursionar en métodos y técnicas novedosos que atraigan y se adapten al consumidor según sea el momento histórico en que este se encuentre, esto además de facilitar la participación incide en la optimización de recursos y tiempo sin sacrificar desde ningún punto de vista la calidad. Por otra parte, con este estudio se han obtenido resultados importantes para contribuir desde la psicología el consumidor a la evolución de una marca joven, KS, Passion for the sun. |
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