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Veröffentlichung:	März 2012
Genre:	Wirtschaft / Recht
ISBN:	9783639391183
EAN-Code:	9783639391183
Verlag:	AV Akademikerverlag
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 220 mm / B 150 mm / D 5 mm
Gewicht:	137 gr
Seiten:	80
Zus. Info:	Paperback
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Inhalt:

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Autorin hat sich mit dem vorliegenden Buch das Ziel gesetzt, das weite Feld des Empfehlungsmarketings näher zu beleuchten. In Zeiten des ¿in­for­mation overload¿ durch traditionelle Werbeformen, scheint dieser Wer­be­an­satz ¿ wobei im Rahmen des Buches Kunden-werben-Kunden-Kampagnen als ein Instrument des Weiterempfehlungsmarketings betrachtet werden ¿ er­folgsversprechend für Unternehmen auf der Suche nach neuen Kunden. Der Fokus des Buches besteht in einer theoretischen Analyse der Er­folgs­fak­to­ren dieses Akquiseinstrumentes der Kunden-werben-Kunden-Kampagnen im Konsumgüterbereich. Diese Erfolgs­faktoren werden dabei für alle in dem Wer­beprozess involvierten Parteien, d. h. das Unternehmen, den aktuellen Kun­den als Wer­ben­den und den neu zu akquirierenden Kunden, hergeleitet. Primär richtet sich das vorliegende Buch damit an Wirt­schafts­wissenschaftler und Marketing-Manager eines jeden Unter­nehmens.