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El desarrollo de nuevos productos y el comportamiento de los consumidores
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| Los nuevos productos constituyen una de las mayores partes de la planificación de la estrategia corporativa. Con los nuevos productos, las empresas tratan de abordar el problema de la disminución de las ventas por un lado, y aumentar sus cuotas de mercado por el otro. Las nuevas necesidades y tendencias de los consumidores, los lanzamientos de la competencia, así como los productos que llegan al final de su ciclo de vida impulsan las decisiones de las empresas hacia nuevos productos en el mercado, ya sea como innovaciones o extensiones de línea. Pero, ¿cómo reaccionan los consumidores a la introducción de nuevos productos? ¿Qué factores son importantes para decidir si adoptar una innovación o no? ¿Qué pasos siguen las empresas para invertir detrás de una nueva idea? Encuentre las respuestas a estas preguntas en este estudio, explorando las acciones de las empresas desde el momento en que se genera una idea sobre un nuevo producto, hasta el momento en que este producto se introduce en el mercado. El estudio de gabinete combinado con la encuesta a los consumidores y las entrevistas a altos directivos sobre un ejemplo de la vida real, proporcionan una base sólida para comprender las diferencias y los puntos de convergencia entre la vida real y la teoría. ¿Tendrá éxito el nuevo producto, los postres de helado? |
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