El estudio que aquí se presenta investiga el impacto de dos componentes específicos de la imagen de país particionada (país de diseño y país de fabricación) en la percepción que tienen los consumidores de un producto de moda. El trabajo empírico se basa en un estudio experimental en el que se manipularon tres marcas italianas con diferente nivel de familiaridad y "sonido de país" y dos países con diferente reputación como lugares de diseño y de fabricación (Italia y China). El experimento se realizó en Londres con una muestra de 264 encuestados. Los resultados muestran que las variables experimentales incluidas en los experimentos desempeñan un papel eficaz a la hora de afectar a las percepciones de los consumidores sobre la calidad del producto, la calidad del diseño y la imagen de marca, y son capaces de influir en las intenciones de compra y la disposición a pagar un precio superior. El libro analiza la contribución del estudio a la teoría del país de origen y las implicaciones conexas para los productos y marcas de moda italianos.
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