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Veröffentlichung:	April 2019
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Absatz / Marketing / E-Business / E-Commerce, E-Business / E-Venture / Electronic Commerce - E-Commerce / Electronic Marketing / Internet / Electronic Commerce / Kommunikationswissenschaft / LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies / Marketing / Marketing / Electronic Commerce / Marketing und Vertrieb / Medientheorie / Medienwissenschaft / Net Economy / Social Media / Social Network / Soziales Netzwerk / Unternehmenskommunikation; Marketingkommunikation; Marketing; Social Media; Industrie 4.0; Arbeit 4.0 / Vermarktung
ISBN:	9783658261122
EAN-Code:	9783658261122
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 28 mm
Gewicht:	655 gr
Seiten:	512
Zus. Info:	Paperback
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Inhalt:

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs ¿ um nur einige externe Kanäle zu nennen ¿ wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.