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Comportamiento del consumidor y estrategia de la compañía Apple
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| Apple Inc. fue fundada en 1976 por Steve Jobs y Steve Wozniak. En sus inicios, Apple era una compañía con una estructura muy simple con sólo dos personas en la empresa. Es una empresa multinacional cuya actividad principal era la fabricación y venta de ordenadores pero que ya no es mayoritaria desde principios de la década de 2000. Otros productos han tomado la delantera en el volumen de negocios (ex: Ipod, Mac, Iphone...). Luego, a partir de 2001, la compañía se diversifica en el campo tecnológico con el lanzamiento de Ipods y la venta de música por Internet. Mientras que se privilegia el diseño de sus productos. Apple es conocida por su fuerza en la venta de productos (incluso los más caros) a los adolescentes y también por la gran popularidad de su marca entre este grupo de destinatarios. El iPod es seguramente el producto que más se ha vendido entre los jóvenes y muchas empresas han intentado reproducir lo que Apple ha logrado hacer para atraer los favores de tan codiciado grupo de edad. Apple sabe cómo atraer a este público. Por un lado, muchos adolescentes han estado en contacto con los productos de Apple en su juventud (especialmente en la escuela). |
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