1907: Die junge Lotte erlebt hautnah mit, wie sehr ihre Grossmutter sich beim Wäschewaschen abmühen muss - bis ihr Patenonkel Hugo Henkel »Persil« erfindet, das erste Waschmittel, das ohne anstrengendes Schrubben reinigt. Ein echter Meilenstein! Fortan möchte Lotte alles für den Erfolg »ihres« Persil tun. Sie unterstützt Hugos Schwester Emmy mit kreativen Ideen und träumt davon, Reklamefotografin zu werden. Doch der Erste Weltkrieg wirft all ihre Pläne über den Haufen. Jahre später darf Lotte endlich in die faszinierende Welt der Reklame eintauchen und eine wahre Werbe-Ikone mitersinnen: die Weisse Dame! Dafür muss sie allerdings nicht nur mit einem exzentrischen Künstler zusammenarbeiten ...

SPIEGEL-Bestsellerautorin Charlotte Jacobi begleitet eine junge Reklamefotografin auf dem Siegeszug der Marke Persil