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Lieferstatus:	Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
Veröffentlichung:	Juni 2007
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Absatz / Business and Management / C / Entrepreneurship / Gründung / Gründungsforschung / Gründungsunternehmen / Internet / Kognitionswissenschaften / Konzern / Marketing / Marketing und Vertrieb / Marktforschung / Online-Marketing / Unternehmensgründer / Unternehmensgründung / Verstehen
ISBN:	9783835006119
EAN-Code:	9783835006119
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Entrepreneurship
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Gewicht:	454 gr
Seiten:	254
Illustration:	XIV, 254 S.
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Inhalt:

Nicht nur die Manager grosser Konzerne, sondern auch die Führungskräfte junger und kleinerer Unternehmen sind mit immer grösseren Herausforderungen konfrontiert. Zu den bedeutendsten Themen zählt die globale Integration von Märkten. In diesem Zusammenhang gewinnt das Internet als virtueller Marktplatz und Absatzkanal zunehmend an Bedeutung. Kati Schmengler geht der Frage nach, wie sich Unternehmensgründer mit Hilfe des Internets erfolgreich am Markt etablieren können. In einer empirischen Analyse untersucht sie unternehmerische Aktivitäten von Gründern mit Hilfe eines Vier-Ebenen-Modells, welches die Perspektiven Theorie, Gründer, Experten und Kunden berücksichtigt. Dabei verbindet sie theoretische Aspekte verschiedener Forschungsrichtungen und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis ab. Sie leistet damit einen wertvollen Beitrag zur Gründungsforschung.