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Autor(en): 
  • Peter Michael Bak
  • Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung 
     

    (Buch)
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    Übersicht

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    Lieferstatus:   Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
    Veröffentlichung:  Januar 2019  
    Genre:  Wirtschaft / Recht 
     
    BAK / Konsument / Konsumentenpsychologie / Management / Marketing / Psychologie / SchäfferPoeschel / Werbepsychologie / Werbung / Wirtschaftspsychologie
    ISBN:  9783791042114 
    EAN-Code: 
    9783791042114 
    Verlag:  Schaeffer-Poeschel 
    Einband:  Kartoniert  
    Sprache:  Deutsch  
    Dimensionen:  H 13 mm / B 170 mm / D 239 mm 
    Gewicht:  435 gr 
    Seiten:  212 
    Zus. Info:  Buch 
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    Inhalt:
    • Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert Werbung?
    • Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
    • Dient sie der Information oder der Manipulation?

    Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemassnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.

    In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.

      
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