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Veröffentlichung:	Januar 2005
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / C / Energiemarketing / Energieversorger / Marke / Markenbildung / Markenwechsel / Marketing / Marktforschung / optimieren / Strommarke / Wirtschaft
ISBN:	9783824408122
EAN-Code:	9783824408122
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 211 mm
Gewicht:	298 gr
Seiten:	205
Illustration:	XVIII, 205 S. 45 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Im deregulierten Strommarkt kann der Stromkunde seinen Energieversorger frei wählen. Trotz hoher Werbebudgets und beachtlicher Markenbekanntheit bleibt das Markenwechselverhalten bei den Privatkunden jedoch deutlich hinter den Erwartungen zurück. In Folge dessen wird die Relevanz der Marke für das homogene Produkt Strom in der Branche grundsätzlich in Frage gestellt. Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden. Die Autorin zeigt, dass ein strategischer Paradigmenwechsels in der Markenbildung von Strommarken notwendig ist und leitet Implikationen für eine erfolgreiche Markenbildung von Stromanbietern ab.