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Lieferstatus:	Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
Veröffentlichung:	November 2003
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / C / Industrie, Pharmazeutische / Management / Marke / Markenallianz / Markenbewertung / Markentransfer / Marketing / Marktforschung / Mergers & Acquisitions / Modell / optimieren / Pharmaindustrie / Strategie, Marketing und Informationsmanagement
ISBN:	9783824479849
EAN-Code:	9783824479849
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Strategie, Marketing und Informationsmanagement
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Gewicht:	415 gr
Seiten:	294
Illustration:	XVIII, 294 S.
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Inhalt:

Immaterielle Vermögensgegenstände, zu denen auch Marken zählen, gewinnen - insbesondere vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions (M&A) und der drastischen Einbrüche von Unternehmenswerten an der Börse - zunehmend an Bedeutung. Allerdings haben Beziehungsstrukturen zwischen Marken im Kontext der Bewertung bisher wenig Beachtung gefunden. Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.