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Autor(en): 
  • Christoph Burmann
  • Michael Schade
  • Tilo Halaszovich
  • Nicola-Maria Riley
  • Identity-Based Brand Management: Fundamentals - Strategy - Implementation - Controlling 
     

    (Buch)
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    Übersicht
     
    Lieferstatus:   i.d.R. innert 4-7 Tagen versandfertig
    Veröffentlichung:  Mai 2017  
    Genre:  Wirtschaft / Recht 
    ISBN:  9783658135607 
    EAN-Code: 
    9783658135607 
    Verlag:  Gabler, Betriebswirt.-Vlg 
    Einband:  Kartoniert  
    Sprache:  English  
    Dimensionen:  H 244 mm / B 169 mm / D 17 mm 
    Gewicht:  521 gr 
    Seiten:  316 
    Illustration:  Bibliographie 
    Zus. Info:  Book 
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    Inhalt:

    This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability.

    The content

    - Foundation of identity-based brand management

    - The concept of identity-based brand management

    - Strategic brand management

    - Operational brand management

    - Identity-based brand controlling

    - Identity-based trademark protection

    - International identity-based brand management

      



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