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Veröffentlichung:	Juli 2004
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / Business and Management, general / C / Erfolgsfaktor / Erfolgsfaktoren / Faktorenanalyse / Markenbewertung / Markenführung / markenstrategie / Marketing / Marketing und Vertrieb / Marktforschung / optimieren / Scoring-Modell / Textilwirtschaft
ISBN:	9783824407743
EAN-Code:	9783824407743
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Wirtschaftswissenschaften
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Gewicht:	410 gr
Seiten:	292
Illustration:	XX, 292 S. 15 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Der Erfolg einer Marke wird entscheidend durch die eingesetzte Markenstrategie beeinflusst. Da Markenstrategieentscheidungen mit hohen Investitionen verbunden sind und gleichzeitig ein nicht unerhebliches Misserfolgsrisiko besteht, müssen in der Unternehmenspraxis Unsicherheiten bei der Beurteilung der Erfolgsaussichten potenzieller Markenstrategiealternativen so weit wie möglich reduziert werden. Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf Grundsatzstrategien (Mehrmarkenstrategie, Markentransferstrategie, duale Markenstrategie, internationale Markenstrategie und Öko-Markenstrategie). Sie präsentiert eine empirische Studie, in der über 1000 im Outfitbereich tätige Markenartikelunternehmen zur kontextspezifischen Relevanz der identifizierten Erfolgsfaktoren befragt werden. Die Befunde basieren auf umfangreichen Rating-Skalen- und Faktorenanalysen. Anhand von Beispielen wird detailliert vorgeführt, wie die Studienergebnisse in der Unternehmenspraxis konkret zur Objektivierung der Auswahlentscheidung beitragen. Darüber hinaus wird eine erste Bestandsaufnahme zur Markenbewertungspraxis im Outfitbereich vorgestellt.