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Autor(en): 
  • Anita Zednik
  • Andreas Strebinger
  • Marken-Modelle der Praxis: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung 
     

    (Buch)
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    Übersicht

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    Lieferstatus:   Auf Bestellung (Lieferzeit unbekannt)
    Veröffentlichung:  Juni 2005  
    Genre:  Wirtschaft / Recht 
     
    B / Business and Management / Management / Marke / Markenkommunikation / markenpositionierung / markenstrategie / markenwert / Marketing / Marktforschung / optimieren / Wertekongruenz
    ISBN:  9783835000636 
    EAN-Code: 
    9783835000636 
    Verlag:  Dt. Universitätsvlg. 
    Einband:  Kartoniert  
    Sprache:  Deutsch  
    Serie:  Gabler Edition Wissenschaft
    Werbe- und Markenforschung  
    Dimensionen:  H 210 mm / B 148 mm / D 14 mm 
    Gewicht:  454 gr 
    Seiten:  240 
    Illustration:  XV, 240 S., Tabellen, schwarz-weiss 
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    Inhalt:
    Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider.

    Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.
      



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